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100强公众号绝不会放弃的四个微信角落

作者:admin 浏览次数:

  上周,我们在《微信又改了,你搞懂新玩法了吗?》一文中讨论了微信再版对公众号的影响,很多同行表示认同。

  “被关注自动回复”“留言区评论”……这些被你忽略的边边角角其实都有变现、涨粉的价值。

  充分利用公众号的小角落,不仅可以塑造一个好的账号形象,还能方便读者,提升用户留存率。

  公众号文章顶部常用来“提示关注”。Banner、GIF……无论哪种形式,重要的是根据账号调性设计,强调特色,给读者留下深刻印象。

  比如,HUGO的顶部打出Slogan“这里是全微信姑娘最多的地方”,吸引“圈”内用户;正文顶部也不是单一的头图,根据当天内容制作成“头图+slogan+日期”的日历样式,符合公众号的文艺风格定位。

  “新周猫”利用IP形象提示关注:萌宠漫画,色彩活泼鲜艳。同时用滚动字幕为后台引流,这种动态形式让用户印象深刻。

  “单向街书店”采用语录的形式,简洁文艺,引发读者共鸣,成为账号“烙印”。

  除了“引导关注”外,公众号顶部还可以设置特色动图,养成用户习惯,产生使用依赖性。比如,“十点读书”标记推送时间,培养用户使用习惯,有利于收获较忠诚的用户群体。

  信息爆炸的今天,用户在内文页面停留的时间越来越短。在文末添加二维码引流的套路不再新鲜,公众号需要提供更多有用内容、新奇互动形式,才能增强粉丝粘性。

  很多账号加强了往期内容推荐,在文末添加上期回顾、历史文章合辑等,增加精品内容的曝光度,如“槽值”“浪潮工作室”。

  除此之外,“粉丝互动”也是有效提高用户“持续关注度”的加分项。具体操作包括:设置投票、随堂考、小程序游戏、粉丝评论置顶等。

  果壳在文末设置了“答题”关卡,激发读者的“挑战欲”,增加了用户在内文页面的停留时间;轻量的小程序游戏也是活跃粉丝的好帮手,国家地理中文网在文末设置的“动物大考堂”就属于此类型。

  “36氪”的文末“词条”带来了信息增量,可以充当用户的社交资本;词条后设置投票选项,进一步了解用户画像。“蝉创意”通过投票引发粉丝讨论,读者的“参与感”提升。

  公众号还可以将读者的留言置顶,提升其“存在感”,这也会调动其他用户的互动积极性,产生群体认同。比较典型的是“槽值”的置顶留言。

  “首因效应”指出,第一印象会影响以后的行为。用户对某个账号的态度与“被关注自动回复”有很大关系。

  想让读者记住你,公众号就需要打造系统的特色IP、吸引稀缺注意力,第一步就是在“被关注自动回复”中标记账号特色,申明账号价值。

  “被关注自动回复”应展示本号提供的内容、服务、产品,给用户的一个“定位”印象。

  “杜蕾斯”提示使用“菜单”,提高了菜单(内含产品链接、商城入口等)转化流量的可能性;“简书”提示查看“历史消息”,增加了往期内容的曝光率。

  “罗辑思维”提示“关键词回复”,降低读者阅读成本,培养用户使用习惯;“粥左罗”提示“社群入口”并将品牌故事以《写给新用户的一封信》的形式发送给读者,加深读者对账号的了解。

  还可以与用户进行趣味互动,增加读者好感,如“斑狸”的文字游戏《没有游戏名》。

  杜蕾斯的H5一方面可以了解更详细的用户资料,另一方面新奇有趣的互动问答也让读者印象深刻。最后生成海报,进行“分享”,有效扩大公众号的传播范围。

  “我的朋友是个呆b”是微博大V“我的朋友是个呆B”运营的公众号,它在“被关注自动回复”中提示用户用UGC语音进行吐槽,并精选吐槽进行推送。满足了用户的“发泄欲”,提高用户参与积极性。

  菜单栏是公众号的“基础设施”,赋予账号功能性和互动性,可以转化一部分长尾流量。精细设置自定义菜单,为读者提供重点内容入口,低用户的阅读门槛,提高使用效率。

  除了历史文章链接、商城入口等基础栏目,公众号还可以根据自身定位设置新奇有趣的菜单栏。常见的三种账号定位是:内容平台、品牌宣传、功能服务。

  对于内容自媒体,“自我介绍”这样的基础信息完全可以在“被关注自动回复”中一句线个主菜单要留给更有价值的信息,如精品内容推荐、粉丝互动、社群联系方式……

  “槽值”的菜单栏侧重内容推荐,除了精品课程、历史文章外,还有账号IP“槽值小妹”的联系方式、招聘信息等,是比较实用的菜单栏代表。

  “壹读”在菜单栏里提供兴趣部落入口(自动跳转到QQ页面),并且细分兴趣领域,简单易操作,可以有效引流涨粉。

  “混子曰”菜单内嵌的小程序类似一个论坛,用户可以在上面发布互动话题、寻物信息等。

  “骑行西藏”在菜单栏中嵌入“西藏自驾游旅行攻略”的小程序,集“内容分享”与“实用功能”于一体,有利于培养用户忠诚度。

  “VICE”提供相亲角,读者可以上传照片、自我介绍。这种互动方式契合公众号定位,增加了用户好感,产生粉丝粘性。

  嵌入“分享赚芝士”的打卡小程序,让读者“获利”并分享,增加了账号的曝光率。

  服务态度。周全考虑用户需求、设置齐全的栏目,能赢得读者好感,这些都为日后的用户留存率打下基础。

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